过去大家做品牌营销、运营，更多的是追求流量到转化，而现在大家谈论更多的是精细化运营、是私域流量。
在流量越来越贵的当下，品牌搭建私域流量池变得越来越重要。什么是私域流量，怎么构建私域流量，今天我们就来一起学习一下~
01、私域流量≠微商
简单来说，私域流量就是指可以免费使用且循环使用的领域流量。与之相对应的概念是公域流量，是指存于公共内容平台，比如说小红书、头条等平台的公共流量，是大众所能共享的。
怎么理解私域流量?
很多人对私域流量上有一个认知上的错误，认为这就是简单的一个营销概念，重新被包装了一下，还有人认为私域流量就是微商，只不过是把所有的用户加到微信里面，在微信里面卖东西而已。
其实不是这样的，私域流量本身是一个体系化的东西，而不是简单地把用户加到微信上就可以了。
蓝鲸浑水里有个定义说得特别好：
什么是私域流量?我们给一个定义，企业私域流量是属于我们企业自己，可以免费自由触达和使用，沉淀在微信群、微信个人号等有一点密闭空间的用户。
那么这儿的企业你可以理解为品牌方、门店、团队，或者是个人。当然这里面的一个核心的关键词是什么?是可以免费使用，自由触达。
对于商户而言，这种私域模式下的流量才是真正属于自己的用户，他们信任品牌，活跃度非常高，积极参与互动，愿意在社交圈进行二次传播与营收，持续的为商户带来新的收益及用户。
可以说，私域流量也可以成为我们拓宽收益的敲门砖。
02、怎么构建你的私域流量
微信是最好的私域流量池载体，对于体量和品牌较大的公司，他们一般会选择自己做一个APP作为私域流量池，但是对于广大小企业或者个人而言，APP的运营成本和能力，都不是我们所能承担的，所以沉淀在微信是一个较好的选择。
1.线下门店、展会，将线下流量转成线上流量。
很多线下门店缺乏互联网运营思维，只做“一锤子”买卖。其实我们可以在客户下单时，告诉客户添加店铺微信可以领取优惠券，可以免费送手提袋等，加了微信就可以建群，群是我们裂变客户的支持基础，有了基础粉丝客户，才可以做复购，做拉新。
2.自建账号，做好内容营销，构建私域流量。
公众号、抖音等新媒体主内容，可以和粉丝建立很好的黏性。一篇高质量的文章或者一个有趣的视频都可以带来大量的粉丝。当然，做内容是一个苦差事，持续高质量的内容，定期、持续更新才能获得更好的效应。
3.重视品牌IP的打造，存量带动增量。
什么意思呢?其实就是人拉人式的裂变。邓巴数理论认为，一个人可以拥有稳定社交人数为150人，当你能深度触达到一个粉丝时，你就有潜力触动他身后的150人。高质量的产品和有趣的IP，往往是能激发粉丝分享裂变的关键。
4.花钱引流，获得初始用户。
如果店家自己没有运营自媒体的能力，或者打造高质量文案的功底，那不妨去找一些当地相关行业的大号去合作。还有另外一种方式是通过朋友圈广告，如果有能力付费推广的老板，不妨一试。最低资金1000元，可以选择定点人群投放。
03、私域流量池的维护
流量不止用于【成交】一个目的，要知道每一个流量的背后，都是一个有血有肉的用户，所以，搭建完流量池，并非大功告成，而只是第一步，长期的运营才能将你的私域更高效持续地变现。
做好一对一的沟通是最基础的操作。30%的朋友圈，70%的一对一聊天，通过沟通去发现用户潜在的需求。一个微信客户的90%利润都靠后期的运营，第一次成交仅仅只占客户终身价值的10%左右。
另外，把产品、品牌变成内容，用内容去链接用户，更能打造更高的粘性和信任度。每天发朋友圈之前，先考虑好几个问题：
我的用户是谁?我发的内容是给谁看的?
内容是否有价值，能引起这些人的兴趣?
我想要给他们传达什么信息?符合我现有的IP吗?
从公司维度、行业维度、产品维度、用户维度四个方面去思考这些问题。
综上总结，IP才是终极的、最高级的、最安全的私域流量池。
用朋友种草的方式去推荐商品，而不是用商人营销的思维去做硬广，网购达人的IP，会比微商的标签更容易产生信任和变现。
可以说，只要是面向消费者销售产品或服务的，都可以采用私域流量解决方案。尤其是鞋服行业，选择搭建私域流量，通过用户分层和长期社群营销，可以让线上销售更简单，用户粘度更强，复购频次更高。
私域流量池的运营，会是未来的大趋势。
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