第四新闻“我们是以羊绒为核心产业的品牌，草原是我们的家。我们致力于打造从牧场建设、羊只保护、动物福利、绿色设计、绿色制造的全产业链。我们希望打造一个绿色、环保、可持续的时尚产业。”这是2021年7月一部名为《羊绒》的纪录片的主角王镇的旁白。
影片取材于鄂尔多斯集团40年的精耕细作。通过牧场建设、羊种保护、技术创新等一系列举措，在原料、染色、设计、纺纱、纺织、服装等全产业链不断突破，坚持工匠精神，将艺术追求与传统工艺的传承创新相结合，使羊绒织造走向新的阶段。画面真实真诚，让我们感受到民族企业不一般的魅力。
“我们的影片从原材料出发，展现了中国羊绒产业具有世界竞争力的全供应链生产模式。以羊绒产业为代表的中国实体制造业蓬勃发展的40年，也展现了对中国纺织服装行业未来的展望和期待。”鄂尔多斯资源有限公司董事长兼总经理王镇说。
2006年，王镇加入鄂尔多斯集团，决心利用集团在羊绒领域20多年的优势和经验，打造全新的精品羊绒品牌“1436”，代表羊绒的顶级体验和价值，让中国羊绒也能进入时尚和奢侈品的舞台。
羊绒被称为“软黄金”。公开资料显示，中国羊绒产量连续多年位居世界第一，全球70%的羊绒来自中国。内蒙古自治区是我国绒山羊数量最多、羊绒产量最高的优势羊绒产区，约占世界羊绒产量的三分之一。
“为了从一开始就有高标准、严要求，我自己做了很多事情。如果我不做，我会做到极致。”“我小的时候，父亲的个性就是把事情做得最好，这极大地启发了我以后的工作和生活。立足于鄂尔多斯集团的核心竞争力，我们要在羊绒市场做到最好，做到最好。以及基于对消费者的理解和细分，要成为市场领导者，品牌必须重塑。”王伟说。
为了开拓渠道，树立品牌形象，王镇招募本土设计师，聘请国际知名设计师担任设计总监，并配以鄂尔多斯培养多年的优秀工艺师和成熟产业工人…正是在这种严格的要求和不懈的努力下，1436以非凡的品质慢慢打开了市场，逐渐踏入高端客户群体，成为中国羊绒行业的顶级品牌，以卓越的品质赢得了消费者的认可。
“羊绒是上帝送给鄂尔多斯的礼物。我希望给中国的羊绒以新的生命，中国是羊绒最好的发源地。我们珍惜羊绒的传统和珍贵。同时必须创新，从温暖柔软到时尚优雅，赋予羊绒时尚意义，将羊绒品质融入时尚，通过潮流与经典的结合，找到与世界接轨的方式，将羊绒产业带入新时代。”王伟说。
王镇说，有时候有些事情不能操之过急。只有想知道什么是核心能力，供应链有什么优势，才能投资。比如今年，我们将重点抓牧场建设。虽然这是一个长期的项目，但我们可以获得最高质量的羊绒，并有非常稳定的优质羊绒原料保证。其实羊绒越细越珍贵，所以鄂尔多斯集团从牧场到养殖做了大量标准化工作，一直致力于培育优质羊绒。
图:鄂尔多斯控股集团董事长王镇
让世界变暖不仅仅是一句口号，更是一个行动指南。
上个世纪有一句“温暖世界”的口号，让人们了解了鄂尔多斯集团和羊绒制品。今天，作为鄂尔多斯资源股份有限公司董事长，王镇提出“全球变暖”不仅仅是一句口号，更是我们行动的指南。接过父亲这一代人的接力棒，她更有勇气和信心重塑鄂尔多斯品牌。
2016年9月，鄂尔多斯集团正式发布“1436”、“鄂尔多斯”、“鄂尔多斯1980”、“BLUE ERDOS”等品牌布局，服务不同羊绒客户。“这是我们在品牌上最大的动作，也是我进入集团管理后在品牌上牵头的最大项目。抛开压力和风险，我坚信品牌细分空后的发展会更广阔，品牌也将迎来战略发展机遇。后来事实证明，我们的决定是正确的。”王伟说。
王镇表示，在消费市场上，要更加贴近和了解消费者需求，开发出越来越个性化的产品，更加注重质量和服务。
针对不同的细分市场和品牌定位，2016年，鄂尔多斯也开始聚焦从供应链、R&D端到渠道端的转型，与消费者充分沟通。
她认为，品牌重塑是外延，内涵是管理、运营、生产的创新。就像同行伴随着改革开放成长起来的集团公司一样，改革创新是我们前进的动力。“没有当初的痛定思痛，就没有鄂尔多斯集团现在的表现。”王镇信心满满地说道。
鄂尔多斯集团自1980年成立以来，从一家补偿贸易打造的羊绒衫厂起步40年，成长为当地总资产超700亿元、年销售额超500亿元的龙头企业和行业龙头。
“强者越来越强，弱者被无情淘汰。这是市场竞争的规律。做好自己的品牌，思考自己的核心竞争力，不跟风，不听从别人的建议，我们比较保守，更喜欢稳扎稳打。”王维说道。
创新循环经济产业探索可持续发展
作为当地知名企业、全国农牧业产业化龙头企业、内蒙古自治区羊绒产业“领头羊”，2003年，鄂尔多斯集团启动硅电联产项目，经过18年的努力，打造了以循环经济为特色的现代产业园，开启了集团多元化经营、二次创业的进程。鄂尔多斯集团也从单一的羊绒产业延伸到煤炭、电力、冶金、化工、能源等主要领域。以羊绒纺织服装和循环经济产业集群为依托，形成了“多联动、多产业循环、多极支撑”的经营格局，实现了基于全产业链的绿色、低碳、可持续协调发展。
很多人都不可思议。鄂尔多斯集团在做“一黑一白”，同时搞羊绒和硅铁。如何才能把中国最好的两种自然资源做好，实现高效清洁的发展转型？“不管是羊绒还是硅铁，如果草原和环保不好，我们绝对会是最大的受害者。相反，我们也是最大的受益者。如果我们想要长期发展，我们必须高效和清洁。”王伟说。
她认为，企业的发展更应该思考如何可持续发展。这不仅是为了获得一座青山，也是为了从客户那里获得更多快乐的员工和更深的联系。关键是长期发展。
“我们现在说‘中国制造’，不仅仅是指实体制造业这一部分，而是希望从更广阔的角度来整合我们的技术和创意能力，我们在环保和工艺方面的能力，让它成为我们‘中国制造’的一部分。”王伟说。(作者:赵森)来源新华社客户端
