你可能没听过“字节跳动”这个公司，但你一定知道它旗下的app。抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝、皮皮虾……一家成立于2012年的互联网新秀，在“2021胡润世界500强”中，以1.8万亿元在中国上榜企业中排名第三。排名前两位的是腾讯和阿里巴巴。并超过蚂蚁集团（9,710亿元），成为全球独角兽公司之首。
“字节跳动”成功的秘密是什么？是烧钱式营销？是站在了风口上？是有强大的后台支持？是坐拥高精尖技术人才？
《字节跳动 从0到1的秘密》
带着这些疑问，我阅读了《字节跳动 从0到1的秘密》这本书。本书作者是一位在中国生活了16年的英国人——马修·布伦南。他是一名作家、演说家，同时还是位于上海的一家咨询公司的董事总经理。专注于中国移动互联网的技术和创新领域。为全球超过100家公司做过演讲，文章常发表在各大媒体平台。
算法是核心秘密
不论普通人还是自媒体从业者，都想知道抖音背后的算法究竟是如何运行的。作者认为字节跳动成功的秘密就是这个——“算法”。
书中对这个算法做了简略的描述。当一段视频上传后，首先由计算机来分析视频中的元素，利用关键词对元素进行标记和分类。符合基本要求会被发布给一小群与内容相关联的用户，规模大约几百人。计算机通过分析观看、点赞、评论等等指标，来衡量受欢迎的程度。
表现良好的视频会进入下一个阶段，展示给更多的人。这个阶段计算机继续分析指标，再进入下一个阶段。作者不知道其中包含多少个阶段，但是阶段越高，展示的人群就越大。算法主要还是依托计算机来决定，除非其中出现了问题，比如被举报违规，人工才会介入。
匹配是算法的关键
算法究竟如何神奇地让字节跳动获得成功呢，作者认为是自动视频分类和内容推荐系统。这里要引入一个统计学概念，叫“长尾效应”。
从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。——摘录自百度百科
简单地说，就是满足个性化需求。以往的视频网站，用户使用搜索功能满足个性化需求。抖音依托强大而精准的算法，把个性化内容直接推送给你。你热爱抖音的原因，就是它成功的秘密。
抖音是怎么知道每个人的喜好的呢？作者说，
“在中国，是信息在阅读你”。
当你使用app时，系统会根据你的点击来判断你的喜好。同时对你的基本信息进行补充分析，如机型、定位、时间等等信息。所以我们经常说，“信息时代，每个人都在裸奔”。
这套系统甚至比你自己还要更懂你。用户使用的次数越多，系统能越精准地抓住用户喜好，从而根据喜好推送内容，使用体验就越好。
无懈可击的模式
是否研发出一样的算法就能击败字节跳动呢？作者也给出了他的分析。他认为，一旦字节跳动在一个领域站稳了脚跟，其他公司想要涉足都是非常困难的。原因在于，良好的体验需要建立在多次的使用上，算法需要不断地获取用户信息才能做到精准投放。即使开发出一款跟抖音完全相似的app，采用同样的算法，在用户初次使用时，他们会发现内容没有抖音好看，并用回抖音。
抖音和头条的依托算法成功的前提都源自初期迅速地占领市场。
2012年8月今日头条发布第一个版本，到2016年，4年时间累计用户5.5亿，日活超过6000万，估值约600亿人民币。
2016年9月抖音1.0.0上线。2018年12月日活突破2.5亿，到2020年12月日活突破6亿，公司估值5600亿人民币。
占领市场之后，利用算法这道护城河，牢牢掌握市场份额，实现公司爆炸式增长。
这就是作者认为抖音或者字节跳动成功最关键的秘密。书中还讲述了其他的内容，包括字节跳动创始人张一鸣的创业故事，中国投资界的巨大失误——拒绝了字节跳动的前几轮融资，张一鸣马化腾微信互怼事件等等。这里就不逐一介绍了，感兴趣可以找原书阅读一下。
字节跳动创始人张一鸣
除了书中介绍的秘密，我更看到了创始人张一鸣坚定的信念，对做出的选择坚持不懈的努力，他曾说，
选择比努力更重要,观念比选择更重要
正是张一鸣的坚持，字节跳动才能在适合的时候，用适合的技术，打造出适合的产品。技术出身的他用做产品的方式打造了一家公司，依托核心算法技术，矩阵式的产品运营布局，在移动互联网领域迅速扩张。
未来，字节跳动成为中国第一的互联网公司，我一点都不觉得意外，你呢？
