在SEO你问我答群里，这几天总是有SEO小伙伴在讨论外链是否到底有价值，从目前来看，不乏一些SEO大咖，都会认为外部链接的作用可能是越来越小。
其中，我认为之所以大量的SEO人员，存在这样的“认知”，我们更多的是要归结于如下几个因素，比如：
①快速排名系统策略，模拟用户搜索点击，短期提高页面特定关键词点击率。
②内容质量评估的权重指标，在逐年的提升。
③外链建设渠道稀缺，索性不基于链接策略，去做网站SEO。
但我们都非常清楚，从目前来看，在某种情况下，快排的策略确实在时间周期上要优先很多，因此，我们是否有机会合理的利用外链策略，达到同样的目的呢？
如何让外链匹敌“快排”，网站SEO你真会发外链吗？
1、案例校对
早前我们针对不同地区的装修网站，做了大量实操案例，基本上发现一个基础现象，目前首页，几乎60%以上的地区关键词都已经被行业网站占领。
这并没有任何疑问，理由非常简单：建站早，受信任度高，文案强，输出频率高等等。
但偶尔我们也会发现一些“零数据”的网站，各项指标排名都非常靠前，这就非常容易让我们思考，为什么对方会得到较高的排名，比如：是文案优质，还是外链质量高，还是点击率高。
通常我们认为都是后者，但这并不代表，我们没有办法采用常规策略进入到首页，比如：
图一：零数据网站排名情况
图二：常规策略实操排名情况
你会发现“零数据”网站，的关键词排名数据指标，相对比常规策略的要高一点，但二者地区核心需求词，都排名在首页。
其中，常规策略网站：
①内容输出频率，相对也是稀少，文案质量一般。
②更多的策略依托于网站外链建设。
2、外链查询
基于目前搜索环境，如何去判断一个网站的优化策略和基础状态，为什么会有较高的排名，通常我们会建议大家去看网站如下几个指标：
①品牌词真实搜索量，查看百度指数曲线，是否出现突然增加情况。
②审查网站内容质量，包括：收录量，文案主题相关性，覆盖特定关键词的能力。
③外部链接情况。
基于外链查询，我们得到如下数据：
图1：零数据网站
图2：常规策略网站
根据外链数据查看，我们发现零基础网站，几乎没有任何外链而言，之所以获得较高的排名，可能更多的因素基于模式用户的搜索点击。
而图2常规策略的网站，我们利用大量行业网站相关性的高DR链接，进行合理的指引与交换。
附带相关常规优化策略，同样是可以达到“快排”的目的。
优缺点比对：
①零数据网站：排名周期快，稳定一般，受搜索引擎算法波动，影响很大。
②常规策略网站：排名周期相对慢，相对长期稳定，算法波动影响小，可以随时反馈。
3、制定策略
因此，对于如何选择网站优化策略而言，我们认为这完全基于企业用户的搜索需求，通常来讲，我们建议大家选择常规策略，理由也是相对简单，就是长期相对稳定。
但总所周知的因素：时间周期略慢，根据我们以为操作的案例来讲，对于装修行业，一个全新的网站，想要在首页获得特定关键词的排名，一般时间周期通常为2-3个月。
在这个过程中，你可能需要：
①做好网站站内布局。
②网站上线前30天，确保日均增长2-3篇，相对优质的文案内容。后期，保持至少每天日均更新一篇内容。
③合理的选择高质量外链，友情链接。
4、外链选择
对于选择外链这一块，我们需要强调一个现象：目前国内很多友链交换和外链拓展的从业者，在做链接交换的过程中：
①看网站收录量。
②看网站整站的权重，比如：爱站、5118、站长之家。
③导出数量与nofollow。
在某些时候，一直到今天，我们都认为过度的关注①和②，实际上都在违背外链建设的本质。
而没有深度的认清：外链建设的价值到底是什么？
简单理解：我们认为外链建设从SEO的角度，本质上是基于链接的权重传递，而并非是基于网站关键词词库搜索量评估而来的权重传递。
因此，我们认为，你在交换外链的时候：
①应该更多的看对方外链的链接权重，而不是主站的常见工具查询的权重。
②确保行业相关，没有nofollow，也不是JS。
很多SEO从业者都认为现在外链建设难，交换友情链接不容易，没有渠道，但如果你认真分析与筛选，你会发现很多“廉价”交换链接的策略。
比如：你站长工具权重3，对方站长工具权重1，按照常规策略，你一定不愿意交换这样的友情链接，但实际上，如果对方的链接权重是3，你的链接权重是1的话，我认为是非常有必要。
而当你去寻找这样的链接时，对方可能毫无任何成本的就会欣然和你交换链接，因此，我们在做链接交换的过程中，不要看表象而忽略本质。
总结：搜索引擎排名的影响因素有很多，搜索点击只是一个方面，我们仍然有很多策略可以提高网站的综合质量，比如：优质的内容，良好的页面体验，相对权威的外部链接等，而上述内容，仅仅是一家之言，供参考！
