在很长一段时间里，我们花费大量的时间用于企业网站的外部链接建设，但在很大程度上，我们经常是为了外链而链接，这实际上是违背搜索引擎的本意。
那么，SEO建立链接的真实目，我们该如何思考？
1、链接本质
对于许多SEO外链推广员而言，获得外链的数量，往往是一个KPI考核的核心指标，甚至大量的相关人员，由于绩效考核的压力而进行购买链接，也有的SEO机构，为了完成阶段性的KPI，发布大量的低质量垃圾外链，就是为了完成甲方的需求。
但相反，我们认为：链接应该是营销和品牌推广良好的产品或服务的自然结果。
而链接拓展的本质，实际上是基于自身品牌影响的原动力基础上发展起来的，这样的链接貌似价值更高。
2、链接目标
很长一段时间，我们建立外链是没有任何目标和目的的，甚至有的连锚文本链接的指向性都是缺失的，比如：
①纯文本外链
②nofollow链接
基于这种思维的链接拓展，是对于网站没有更多实质性的帮助，比如：
①对方将外链建设当做一次性的交易，而忽略外链长期留存的价值。
②内部流程考核外链的指标过于单一，往往是基于数量，而忽略外链本身的点击流量。
③各个页面的链接建设没有合理性的协调，而都是独立的个体。
很显然这样的操作是牵强的，我们需要有一个详尽的链接拓展策略与目标。
3、链接策略
任何一个企业，当我们在做SEO项目的时候，都应该充分考量一个网站的链接策略，我们认为一个优秀的外链推广活动，往往基于如下几点：
①链接分发属性
在日常的链接拓展活动中，我们最为常见的链接就是一个“死”链接，简单理解就是当我们采用特定渠道，将其发布之后，而没有起到任何的作用，甚至连百度蜘蛛都没有进行爬行。
这是一个没有任何价值的外链，因此，当我们试图建立外链的时候，一定要思考与外链相匹配的内容，这样我们就会得到更加广泛的分发与转载。
②链接点击属性
所谓的外链点击属性就是当一个外链依存于某一个页面的时候，这个页面被用户广泛的浏览，而目标链接所承载的工作就是辅助当前页面用户，提供更好的浏览体验，比如：一个汽车养护的页面，你的链接存在刚好提供了不同车况的保养套餐与指南，那么，这条外链被点击的概率就非常高。
而一个外链的点击属性，往往是衡量一个链接价值重要的参考指标。
③链接必要属性
所谓的链接必要性是一个综合性的属性考量，它更加类似于一个主题TAG页面，如果你能够在第三方网站中留存这样的链接。
那么，在搜索权重传递的过程中，我们可能会获得较高的权益，但这需要我们深度研究第三方网站的内容属性。
总结：当我们在思考建立外链的时候，一定要想一想我们的外链推广活动到底是为什么，而上述内容，仅供参考！
