作者:张钟元
编辑:万军
《江南style》是韩国艺人Psy在2012年发行的k-pop单曲。这是视频网站YouTube历史上最受欢迎的视频，并创造了吉尼斯世界纪录。仅在YouTube上就播放了超过29亿次，堪称神曲。
了解这首《妖娆的神》的来龙去脉，对于理解信息传播、文化进化等社会科学领域的问题具有重要价值。
不是，最近匈牙利罗兰大学和麻省理工学院的联合研究分析了这首歌的传播过程，文章借鉴了传染病传播领域的研究方法[1]。
传染病传播的特点是什么？
对于传染病的传播，有四个主要问题需要回答[2]:
1.传染源在哪里，也就是传染病是从哪里爆发的？
2.传染病会在哪里传播？
3.传染病什么时候到？
4.预计会有多少人被感染？
科学家们对这些问题了解了很多。
疾病传播有一个明显的模式:它从一个地点和时间点开始，然后从源头以波的形式传播。扩散的速度很大程度上取决于人的移动速度，也就是交通的便利程度。例如，历史上14世纪席卷欧洲的黑死病，以每天两公里的速度蔓延，最终杀死了三分之二的欧洲人[3]。随着交通的发展，疾病传播的速度大大加快。然而，在20世纪，这种波浪式的疾病传播方式似乎已经消失了。原因是随着航空空行业的快速发展，航空旅行使疾病以极快的速度从一个大国传播到另一个大国，从而使两地的物理距离变得不那么重要。
非典从中国传播的序列图。可以看出，SARS到达不同地方的顺序与空之间的物理距离无关。图片:参考文献[2]
但是，如果把空中交通空的数据考虑进去，用所谓的有效距离代替两地的物理距离，然后以此为基础建立起环绕全球的网络，用网络分析的方法对其进行研究，科学家发现，其实是存在类似波浪的传播模式的。
用有效距离代替空之间的物理距离后，可以看到疾病传播的范围和距离之间有很强的线性相关性，再次出现了波浪式的传播过程。答:香港到世界其他地方的有效距离。颜色大致可以理解为空点之间的分布，颜色相同的点比较接近。疾病扩散过程的计算机模拟。如果从香港爆发传染病，从空(下图)看，疾病传播过程没有规律性，但从有效距离来看，疾病传播过程是波浪形的(上图)。c:有效距离与疾病到达时间之间呈线性关系。H1N1和SARS的扩散过程。有效距离与疾病到达时间之间呈线性关系。图片:参考文献[2]
信息扩散也是波传播吗？
科学家进一步认为，信息传播和疾病扩散的过程非常相似，那么能否通过相似的方法找到信息扩散的波传播模式呢？
科学家收集了带有地理位置标签和“江南Style”内容的推特数据，收集了580万用户的信息，可分为261个行政区。类似于传染病研究中引入air 空交通数据，这里引入了行政区域之间相互关注的用户数量，定义有效距离来代替空之间的物理距离，从而建立了一个复杂的网络。
通过这种方法，科学家们发现，这首单曲首先从韩国传播到菲律宾，然后以菲律宾为中心传播到全世界，成为一首神曲。菲律宾之所以发挥如此重要的作用，可能是因为菲律宾与世界的接触比韩国多，沟通更有效。更深层次的原因可能是菲律宾人在海外使用英语更多，菲律宾人更多。
左图使用空之间的物理距离，右图使用有效距离。从右图可以清楚地看到线性关系，但从左图看不到。图像:参考文献[1]
这一分析揭示了单一“江南风格”的传播过程。当然，这个结果并不意味着作品在菲律宾首次上映就能成为神曲，背后的机制还需要更多的研究。
此外，这项工作还揭示了现实世界和信息世界之间的深刻联系，不清楚他们为什么会有这些相似的属性和行为。
当然，毕竟信息传播和疾病传播是不同的。最重要的是信息传播具有累积性的特点，即当很多朋友向其提供类似的信息时，会产生叠加效应。所谓“三人市场虎”不会，但疾病传播不会。所以事实上，科学家已经为两者开发了不同的扩散模型，这里不再重复。
你知道，传染病的传播也塑造了不同地区的文化。有一种病原体假说认为，在传染病高发地区与陌生人交往更危险，因此文化趋于封闭和集体主义。
文化如何演变的问题非常复杂。用复杂性科学来研究是近年来的研究热点，我们将在下一篇文章中继续讨论。
作者卡
参考文献:
[1] Zsofia、Kallus、Daniel Kondor和Jozsef Steger。视频大流行:Psy的江南风格视频在全球范围内的病毒传播。arXiv:1707.04460 (2017)
[2]德克、布罗克曼和德克·赫尔宾。复杂的网络驱动传染现象的隐藏几何。科学342.6164 (2013): 1337-1342。
[3]“江南Style”视频如何成为全球疫情。https://www . technology review . com/s/608341/the-gang Nam-style-video-how-a-global-疫情/
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