海尔生态品牌(海尔生态品牌三次获得BrandZ！)
物联网时代，谈论没有“生态”的产品，可能作为消费者，你一开始就不会买。
目前零售经济以用户需求为导向，用户不满足于追逐单一产品，而是对特定场景有更明确的购买目的。于是，构建更多的消费场景，打造更大的生态，物联网生态品牌应运而生。
近日，全球知名洞察与咨询机构凯度发布了“2021年BrandZ更具价值全球品牌”榜单。“物联网生态”类别下唯一上榜的是中国海尔，已经连续两年上榜。在三庄的背后，外界逐渐发现海尔打造的生态品牌正在向更深的方向发展…
净一切
什么是物联网生态品牌？
全球首个关于物联网生态品牌的标准文本《物联网生态品牌白皮书》是这样定义的:“物联网生态品牌是一种全新的品牌范式，通过与用户和合作伙伴的共同创造，提供无界、持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户和生态各方的共赢共生，为社会创造价值循环。”
简单来说，就是跨行业、跨企业的生态方，精准捕捉用户需求，然后以此为基础，不断迭代升级产品、服务和体验，与多方高效合作，实现生态共享共赢。
海尔为什么要打造物联网生态品牌？也许你不知道，这是海尔多年的做法。
2000年，海尔集团董事长兼CEO张瑞敏提出“不触网，必死无疑”；2013年，张瑞敏再次提到“网器”的概念，被视为“互联网+”的雏形——海尔想用一个比物联网更大的“网器”来满足用户的需求。
2019年，海尔正式启动生态品牌升级战略。20年磨一剑，海尔的绝学全部体现。
疫情期间没办法出门在外吃饭，但全国还是有10万美食家足不出户吃到了正宗的北京烤鸭。他们是怎么做到的？
这是海尔“烤鸭队”的杰作。在国宴大师张伟丽、焉耆富邦养殖厂老板丁一邦等行业精英的全力配合下，优质鸭胚由顺丰冷链配送，装入海尔烤箱。在新开发的“烤鸭模式”下，正宗的北京烤鸭飞进了千家万户的餐桌，也给了生态品牌更好的诠释。
此外，海尔生态品牌可以通过冰箱延伸出一个美食生态场景，满足育儿、养老、安胎、健身等不同需求。通过一台洗衣机，海尔还可以搭建七大类50多种智能阳台，清晰设计洗烘组合、阳台柜、家居日用空房间。当然，这也是电器厂商、家居供应商、日用品品牌甚至健身器材厂商的合作，打造专属的“阳台生态”，专属的定制化新生活方式。
帮助中国品牌走得更远
如果你认为生态品牌仅仅停留在构建智能家庭生活上，那你就低估了它的能量。
海尔于2017年推出kaos CO *** OPlat工业互联网平台，与大企业、中小企业合作，形成产业协同新生态。近年来，kaos帮助老牌服装企业魏徵服装开发专项解决方案，提高生产效率，缩短交付周期，具备年产6万套个性化定制服装的能力，实现了大规模定制企业的转型。
氯碱行业龙头企业天元股份与kaos合作后，不仅提升了盈利能力和核心竞争力，还通过产业机制模式服务市场和行业，推动了中国从氯碱大国向氯碱强国的转变。
生态品牌的思考和实践正在超越这个时代。通过海尔的工业互联网平台kaos、场景品牌三翼鸟、创业孵化加速平台海创汇、场景物流gooday、大健康生态品牌盈康一生等品牌，为制造业提供智能化解决方案，也让中国企业享受到物联网红利，在不断转型升级中锻造强大内生动力。
或许在不久的将来，随着海尔生态品牌的赋能，会有更多的中国品牌在BrandZ注册，成为更有价值的全球品牌。这一天的到来值得想象。
